Description

Ce cours permettra à l'étudiant de réaliser l'importance de la fonction marketing dans le système socio-économique actuel, ainsi que d'acquérir les notions de base en marketing.

Objectifs

• Comprendre le rôle du marketing moderne au sein de l'entreprise et de l'environnement
  • Décrire les trois axes fondamentaux du concept de marketing
  • Définir le marketing
  • Expliquer les tâches de base qu'une entreprise devrait accomplir en matière de marketing
  • Définir les types d'environnement dans lesquels doit évoluer l'entreprise en matière de marketing
• Comprendre les différentes étapes d'une démarche marketing
  • Expliquer ce qu’est un marché
  • Décrire les notions reliées à la segmentation d’un marché
  • Reconnaître l’importance et l’utilisation de la recherche en marketing
  • Décrire les étapes d’une démarche de recherche en marketing
  • Expliquer l’importance de la veille stratégique
• Comprendre les principes expliquant le comportement du consommateur et son processus d'achat
  • Différencier les étapes du processus de décision chez un consommateur
  • Décrire les éléments influençant le comportement d’un consommateur
• Comprendre le concept de produit et de sa distribution
  • Expliquer les dimensions fondamentales d’un produit
  • Décrire les phases du cycle de vie de tout produit
  • Décrire les étapes de distribution d’un produit
  • Décrire les problèmes liés à la distribution d’un produit
  • Distinguer les étapes d’une stratégie de distribution d’un produit
• Comprendre les variables du « marketing-mix » (marchéage)
  • Définir le « marketing-mix »
  • Expliquer l'importance du « marketing-mix » pour l'entreprise
  • Distinguer les composantes du « marketing-mix »
  • Expliquer ce qu’est un prix
  • Expliquer le rôle du prix dans le marketing
  • Expliquer la valeur d’une stratégie axée sur le prix
  • Distinguer les outils promotionnels à la disposition de l’entreprise et leur utilisation
  • Reconnaître les types de médias
  • Expliquer les avantages des différents types de médias
  • Décrire les outils technologiques du marketing

Aperçu du contenu

• Définition et rôle du marketing
• Axes du concept de marketing
• Tâches de base d'une entreprise en matière de marketing
• Types d'environnement
• Marché
• Recherche en marketing
• Veille stratégique
• Comportement du consommateur
• Processus d'achat du consommateur
• Dimensions d’un produit
• Cycle de vie de tout produit
• Distribution d’un produit
• « Marketing-mix » (marchéage)
• Importance du prix en marketing
• Stratégie axée sur le prix
• Outils promotionnels
• Outils technologiques du marketing
• Médias